Spela vår låt - eller dö!
Det verkar som om Sverige fått en makaber variant av "Payola". Som ni kanske vet har chefer på MTG:s radiostationer hotats till livet och hela MTG:s kontor i Münchenbryggeriet spärrades av. Men rapporteringen har varit väldigt kryptisk. Aftonbladet skriver att någon inte verkar gilla musiken som spelas. Jag delger intressant info jag fått längre ned. Men först en bakgrund till vad som tycks ligga bakom mordhoten.
På 1900-talet fanns en period när vissa låtskrivare kunde tjäna enorma pengar genom att han fick betalt för varje kopia av varje inspelning av en följd av toner som han satt ihop. Samma sak med författaren av de (ofta fåtaliga) textrader som associerades med tonföljden. Dessutom fick de betalt varje gång denna tonföljd och dessa textrader framfördes någonstans på jorden. Nu på 2000-talet ser vi förstås med förundran på detta system - som dock fortfarande finns kvar i juridisk bemärkelse.
I den gamla världen var det oerhört viktigt att få ut de där skapelserna genom de fåtaliga "kanaler" som sände låtarna/informationen ned till de passiva soffpotatisarna. Dels fick man ju betalt varje gång de sändes och dels tjänade utsändningarna som marknadsföring. Ju mer man spelade samma låtar om och om igen desto bättre tyckte folk om dem och sprang och köpte fysiska kopior av dem. Att få "spinn" på de där fåtaliga radiokanalerna blev av stort ekonomiskt värde för skivbolag (och indirekt förstås låtskrivare och artister).
"Pay for play" blev en ekonomiskt rationell affärsmodell och brukar kallas "payola": Betala radiostationerna för att spela skivbolagets låtar! Muta DJ:arna och dem som väljer musiken! På 1950-talet när 45-varvarna kom (singel på vinylskiva alltså, sånt som ungdomar idag väl knappt sett) blev modellen flitigt använd i USA. Den förbjöds dock i USA av kongressen på 1960-talet. Givetvis hittade industrin sätt att gå runt reglerna. Många hävdar att modellen utarmar musiken och gör att vi bara feedas samma konstruerade hits i alla kanaler (får det vara litet joddling från Sound of Music, anyone?). Jag själv skrev om när man bötfällde SONY för knappt två år sedan för att ha skickat gratis laptops till discjockeys på radiostationer samt göra rena utbetalningar per spelad låt. Senare fälldes Warner och Universal för samma sak, se Wikipedias Payola-artikel.
Så vad har detta med MTG i Sverige att göra? Jo, jag hörde mig för bland kontakter om vad som ligger bakom de där konstiga hoten. Och fick till min förvåning följande information från någon jag tror borde veta:
"Som jag har förstått det så är det ett producent-gäng som försöker vara lite Gangsta'. Spela våran låt eller dö. Typ. Den jag snackade med hade tyvärr inga namn, vare sig på hotade eller hotare. Det står dock klart att det är fler än de tre på MTG som har råkat illa ut. Pistolhylsorna gör att polisen tar det hela på stort allvar. Säkerheten på SBS-radio är höjd och ingen utomstående besökare får passera in eller ut på eget bevåg."
Men hallå! Det är ju fullkomligt bisarrt. Men ändå så följdriktigt i 1900-talets mediemodell för musik. Låt säga att man inte har råd med de globala skivbolagens "positiva förstärkningar" till radion. Varför inte applicera litet personliga "negativa förstärkningar"? Men samtidigt är det ju uppenbart att grejen inte kan funka. "Producentgänget" lär ju bli synat av polisen tämligen omgående. Så man kan ju inte undvika att spana efter ytterligare bottnar i den här historien.
PR-kupp? Vad är en villkorlig dom för olaga hot mot den potentiella media som kan uppstå? Eller är det ett hyss från någon kulturell aktivistgrupp som vill visa på den gamla vertikala mediemodellens svagheter och förestående död? Eller vad?
Jag pratade med en chef på en av våra stora reklamradiokanaler. Han menade på att lönsamheten fortfarande var dålig i den svenska reklamradiobranschen och att flera företag funderade allvarligt på att börja ta betalt av skivbolagen för att spela deras låtar. Ett känt radioföretag hade, enligt honom, till och med inlett förhandlingar med några skivbolag angående detta. En omvänd Payola-metod helt enkelt.
Posted by: Aibo | 2007-01-19 at 12.48
en blogpost på wired (http://blog.wired.com/music/2007/01/amplifier_magaz.html) pratar faktiskt om samma sak, eller åtminstone någonting i närheten, men för musikmagasin. Aibos kommentar är med andra ord inte alls helt off.
Posted by: Johan Eriksson | 2007-01-19 at 16.28
Hmm det som Aibo skriver är intressant, det borde på sikt kunna leda till att det spelas mer CC licensierad musik i reklamradion.
Oscar, jag hoppas att du underrättar världen när du får veta mer. Synd att inte Stenbeck är i livet för då hade det ju verkligen tagit hus i helvete på det mest roande sätt.
Posted by: SixDays | 2007-01-19 at 17.29
Det kanske var tänkt som ett lite vågat/korkat skämt. Bra på ritbordet, men fick oanade proportioner.
Posted by: Ior | 2007-01-19 at 18.11
Har för mig att jag läste för några år sedan att NRJ bråkade med ett skivbolag och hotade med att inte spela deras låtar. Det var något om att de fick för lite betalt för att spela deras låtar. Annars är det väl ganska vedertagit av de ungdomliga reklamradiokanalerna att de får betalt för att spela vissa låtar, varför skulle de annars köra samma låtar?
Posted by: nuggo | 2007-01-22 at 13.13
Jag kom visst ihåg fel:
http://www.aftonbladet.se/vss/noje/story/utskrift/0,3258,393918,00.html
http://www.aftonbladet.se/noje/0001/26/westlife.html
Posted by: nuggo | 2007-01-22 at 13.20