Ett citat från en tysk-belgisk reklam-VD sprider sig nu på nätet. Det finns också i veckans The Economist och användes igår i ett föredrag av doktor Jussi Karlgren, forskare på SICS, Swedish Institute of Computer Science, dvs samma institut som tidigare fick sin maffiga piratserver nedstängd av Antipiratbyrån.
Jag tror att citatet blir historiskt. Det kommer att användas i framtida böcker och skrifter för att markera maktskiftet från eliterna till användarna, från vertikal informationssändning till horisontell informationsdelning.
Storyn är följande: En stor (556 anställda) tysk reklambyrå, Jung von Matt, gjorde en reklamkampanj som började hånas av tyska bloggare och dessutom drogs paralleller till någon Hitler-slogan (se The Economist för detaljer). Firmans VD, herr von Matt själv, blev rasande och skickade e-mails internt i firman där han utnämnde bloggar till "internets toalettväggar" och klämde till med den retoriska frågan "Vad i all världen ger varje person som äger en dator rätten att uttrycka sin åsikt, utan att man bett om den?". Mailet läckte förstås ut och bloggarna besvarade frågan så kraftfullt att von Matt var tvungen att omedelbart gå ut med en offentlig ursäkt.
Som The Economist säger: "Inadvertently, Mr von Matt had put his finger on something big: that at least in democratic societies, everybody does have the right to hold opinions, and that the urge to connect and converse with others is so basic that it might as well be added to life, liberty and the pursuit of happiness". [Jag adderade länken själv förstås eftersom jag tycker orden är så vackra och bör kännas till av alla. Orden är Thomas Jeffersons och kommer ur den amerikanska självständighetsförklaringen, som jag tidigare tagit upp här.]
Hör ni rädslan och ursinnet i von Matts fråga? Jorden rämnar under honom. Han kan inte längre bara sända sina reklambudskap till ett gäng passiva soffpotatisar som ler och tar emot. Användarna, individerna, folket, har fått ny makt genom nätet. De kan käfta emot och ifrågasätta. Nätet är inte ett massmedium, dvs ett medium där bara en liten elit kan pumpa ut sina budskap. Nätets ekonomi rubbar maktbalansen. Alla kan sända, i stort sett utan kostnad! Traditionella media är skraja, skivbolagen skiter knäck och Hollywood rustar till krig och lierar sig med politikereliten genom enorma kampanjstöd i USA. Nätanvändarna gillar inte det. Fildelning, bloggning, open source, wikis, podcasting ... allt det där är revolutionärt i ett historiskt perspektiv. Och von Matts citat illustrerar det.
Maktskiftet är på gång. Häng med!
Förresten: Googles forskningschef Peter Norvig höll ett intressant föredrag på SICS. Huvudpoängen var att genom att använda de enorma datamängder som användarna genererar på nätet kan man skapa ny kunskap på maskinella vis. Exempel: bättre maskinöversättningar från ett språk till ett annat än om man sätter en massa språkvetare att försöka konstruera ett briljant översättningsprogram. I princip hittar man en mängd översättningar på nätet och pusslar sedan ihop texter från det. Man kan också se årstid genom att plotta hur många som söker på "water melon". Sådana saker. Nej, han tog inte upp saker som sökbeteende hos enskilda människor. De samlar ju på sig mycket data som kan användas ...
Recent Comments